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标题: 听《对话》制片人关于企业公益营销的11点感悟 [打印本页]

作者: 不犹豫__樱木龟 时间: 2008-5-10 09:02
标题: 听《对话》制片人关于企业公益营销的11点感悟
昨天去听了一下原《对话》制片人的课。其中其对于未来企业的走向，和企业与媒体如何博弈的言论，对我挺有启发。
  1、未来的企业是一种理念，理念下的一种整合，整合下的一种核心价值。
  2、公益营销的三大误区：捐款给钱；吸引媒体；提升销售
  3、企业做公益营销要做好三点：价值分享，故事传播；资源扩展；即三个方面的内容（你得行；得有人说你行；说你行的人得行）^_^，
  4、一次传播效果不好（即媒体得文字啊，），二次传播（口碑传播）才有效果。
  5、所有的媒体更看重故事，故事才是媒体渴望的。
  6、故事的四大重点：角色，情绪，细节，悬念。其中，大家只要思考一下体育比赛是否是一个故事呢？
  7、其中情绪的运用的力量最大，比如说超女，就是通过情绪，将他们分成不同的粉丝，然后把所有的人卷入进去，让一件和他们没有关的事情，变成和他们有关的事情，越调动他们的情绪越好。
  8、企业和媒体如何博弈，传统的企业给钱，借助媒体，通过活动来提高影响力越来越不行了，其实媒体也有它的压力，它需要食物：就是新闻内容，如果它没有这个实体的话，那么它也活不下去。所有未来的趋势是：将企业自身的核心价值，自身企业的内涵和外延做出来，做成自己的广告。这个广告也是最好的。比如说：《蒙牛内幕》，这书的出版，不但企业没有花钱去做广告，在广告效果非常棒的前提下，吸引了无数的消费者的前提下，还发行了数十万册，还赚钱呢。关键还是企业如果要和媒体很好的合作，那就需要共赢，应该跳出单一给钱做广告的模式。[/SIZE]
9、企业需要更多的去展现自己的价值观，企业犹如一个人的成长一样，从出生，长大，学习，成才，形成自己的核心价值观，这些都是非常重要的。而当你成才，有了自己核心的价值观之后，这些就是你的财富[/SIZE]
  10、知识是一种结构，很多企业应该学会通过挖掘自身企业的知识价值来获得财富。如hp商业院，杜帮公司的安全体系，他们的培训业务甚至占到了他们利润的25％，^_^，真是一个金饭碗啊！
  11、真正的公益应该是本着自己核心的价值观去做得。google计划在非洲捐赠1000万美元，但是却花了200万美元调查如何才能将这1000万美元花得值得，真正地去帮助当地地居民改善生活。后来他们去帮助居民解决一种传染病问题，就是在当地给居民打了无数了2米深的井。可能这就是企业的良心吧！ [/SIZE]

作者: windy 时间: 2008-5-27 11:09
标题: re:恩,不错!
恩,不错!

作者: 不犹豫__樱木龟 时间: 2008-5-27 13:18
标题: re:今天又回味了下，^_^，不错，还是...
今天又回味了下，^_^，不错，还是要多学习啊，才能开阔自己得视野

作者: 阳光小孩 时间: 2008-5-27 14:52
标题: re:学习,再学习
学习,再学习

作者: sun妈妈 时间: 2008-6-2 11:24
标题: re:公益营销，有时歪曲了。
公益营销，有时歪曲了。

作者: 不犹豫__樱木龟 时间: 2008-6-10 17:10
标题: re:有时回味，感觉不错！
有时回味，感觉不错！

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